Apple Search Ads 现已加入 SKAN 阵营！重点信息解读

By Gil Or

近日 Apple 宣布了一个重要更新：自 2025 年 4 月 10 日起，Apple Search Ads（ASA）将正式支持 SKAdNetwork（现已更名为 AdAttributionKit）归因，与其他广告平台在 iOS 14.5 推出之后使用的归因方式并轨。

这一「虽迟但到」的双轨归因方案无疑是一项积极进展：一方面，广告主依然能够从 Apple 原生的 AdServices API 获取细颗粒度的转化数据；另一方面，ASA 数据也将纳入 SKAN 归因体系，广告主可通过统一的 SKAN 指标对各渠道进行更公平、可比性更强的数据分析。

迎来新变化

在初期阶段，苹果将支持 SKAN 1-3 版本，仅限于点击归因（click-through attribution），适用于以下 ASA 投放位置：Search Results、Search Tab、Today Tab、Product Pages。后续 Apple 将逐步扩展更多 AdAttributionKit 的功能。

广告主注意事项

对于依赖 SKAN 进行 iOS 投放优化的广告主而言，以下变化值得关注

覆盖更广，但仍有限：随着 ASA 的加入，SKAN 的归因覆盖范围将有所提升，但其归因时间窗口依然较短、转化数据有限。
真正的横向对比：ASA 正式纳入 SKAN 体系后，广告主终于可以在一致的归因方法下，将 ASA 与其他媒体渠道进行公平对比。
ASA 数据或将出现下滑：如果你已习惯通过 Apple 的自有面板查看 ASA 数据，你可能会发现 SKAN 上报的转化量变少了。这是因为 SKAN 使用的是更短的 24 小时归因窗口，相比 ASA 原有的较长转化期，部分转化较慢的用户可能无法被及时捕捉，从而出现 SKAN 框架下 ROAS 下降的情况。
归因归属或发生变化：ASA 纳入 SKAN 体系后，可能会对某些多触点归因场景产生双向影响。一方面，在 SKAN 的归因逻辑下，原本表现突出的 ASA 广告可能会有部分转化被「分流」到其他渠道；另一方面，鉴于 ASA 常出现在转化路径的末端，加入 SKAN 后该渠道转化比例提高，从而导致其他渠道转化数量受到挤压。
调整转化值设置：如果 ASA 是你的主要获客渠道之一，建议适当优化转化值配置，以更好适配 SKAN 的归因逻辑。建议您借助 AppsFlyer 的 Revenue Model 与 SKAN 模板工具，简化设置流程并提升归因效果。
尚不支持 SKAN 4 / AAK：目前 ASA 仍不支持 SKAN 4（48 小时归因窗口）。对比不同媒体渠道表现时，请注意已支持 SKAN 4 的平台可能因额外的归因时间而展现出更优表现。（提示：可使用 AppsFlyer 提供的 SKAN 版本数据，进行更清晰的对比分析。）

无论你是完全依赖于 SKAN，还是借助我们的单一可信数据源（SSOT）解决方案进行归因，苹果的此次更新都是一个利好消息。Apple 生态中归因信号的增加将有助于提升数据质量，为你的 iOS 广告衡量带来更完整的数据和更深入的洞察。

还不太了解 SSOT？别担心，接下来我们将为您简要介绍 SSOT 的工作机制，以及它可以为广告主带来的益处。

单一可信数据源（SSOT）方案再度升级

AppsFlyer 的 SSOT 方案可将多种归因机制无缝整合至同一个统一视图，并对不同系统中可能被重复计算的转化事件进行去重（Apple 官方也曾建议广告主关注此类问题）。借助这一解决方案，广告主可以在完整数据面板中一站式查看所有关键洞察。

此外，得益于我们的数据模型，SSOT 兼顾两方面优势：既支持标准化的 24 小时归因窗口，便于与 SKAN 数据对比，又能同步提供更长周期的数据追踪，如 Day 7 应用内行为和长期 LTV 预测——实现一个平台，双管齐下。

开发者自查清单

苹果的更新生效前，建议应用开发者和营销者进行以下操作：

将回传数据转发至 MMP：请务必将 Apple 提供的 SKAN 回传数据直接转发给 MMP。这是在 SKAN 框架下评估 Apple Search Ads（ASA）投放效果的必要步骤。
启用 SSOT 功能：建议使用 AppsFlyer 的 SSOT 功能，以整合 ASA 和 SKAN 的归因数据，避免数据碎片化和重复归因的问题。
持续监控并进行对比分析（自 4 月起）：观察并比较 ASA 在 SKAN 与 API 两种机制下的表现差异。在掌握新数据表现模式后，逐步调整您的转化方案，以此为基础优化预算分配策略，实现更高效的广告投放效果。