应用营销新视野：突破应用广告限制，拥抱无限可能

By Eran Abramson

行业挑战：在应用平台之外投放广告

数字生态系统广阔无垠，用户可以通过多种渠道和设备进行互动；然而，虽然网页的数量远超应用程序（活跃的网页数量超过 2 亿，而应用程序仅有 900 万），应用营销者却往往仅关注于在应用应投放广告，未能充分利用网页端的广阔机遇。

将用户从移动网络引导至应用商店的过程涉及不止一次用户点击，营销者在准确归因和深度链接方面往往面临多重挑战，如处理不当甚至可能导致用户流失。

为此，移动营销人员需要：

扩大营销活动覆盖范围，而不仅仅在应用端投放广告。
在应用商店以外的市场推广应用，同时确保归因的准确性。
在其他平台发行应用。
突破 SKAN 等应用营销归因工具的限制，提高对获客工作的掌控。

解决方案：网页广告到应用衡量

为什么要在网页上投放广告？

在网页上投放广告性价比更高，各类平台上的广告位价格较低，因此触达范围更广。营销者不再受到应用商店的规定限制，可以更自由地发挥创意，快速更新和迭代营销素材与内容。

此外，网页广告追踪更简单、归因更准确。用户可以在开发者的网页直接产生交互，用户体验更加流畅。这种直接的网页访问简化了转换路径，有可能带来更高的转化率和更好的获客效果。

那么，如何高效投放网页广告呢？我们为您准备了一些实用技巧，赶快来试试吧！

#1：从网页广告到应用归因

通过网页广告到应用归因，营销人员可以在网页端投放广告，将访问者直接引导到应用商店，或使用更常规的方法，让访问者通过落地页进入应用商店，同时确保衡量和归因的准确性。

这样，营销人员就可以利用不同类型的广告来推广他们的应用程序，摆脱应用广告活动的限制，告别归因复杂性、应用商店限制、高成本和应用广告投放中的技术问题。

这一解决方案可以让营销人员发挥更多创意和灵活性。例如，广告主可以综合其他应用、游戏或平台，设计出更显眼、更吸睛、信息更丰富的落地页，提高应用程序的可见性，摆脱应用商店中的展示空间、格式或设计元素。

顺着这个思路，营销者可以让广告活动突破应用层面的限制，同时完成竞价、定位、衡量工作，实现事半功倍。

价值主张：

利用网络落地页的优势，将移动网页访问者转化为应用用户，从而吸引更多受众，提高应用可见度，增进用户对应用的了解。

#2：PC 版 Google Play 游戏

在应用以外的平台投放广告不仅能帮助游戏开发者扩大触及率，也能让用户能够在 PC 和应用端享受连贯的游戏体验。借助这一解决方案，应用开发者可以打造跨设备的流畅用户体验，提高用户参与度和留存率。

这一做法不仅为游戏应用开发者提供了新的发行渠道，而且有助于提高用户粘性、留存率、再互动以及追加销售的效果。

价值主张：

基于 PC（台式机或笔记本电脑）端游戏发布 Android 应用，为玩家提供流畅的跨设备体验，进行同步推广和归因。