TikTok x AppsFlyer 高级 SRN 对接：解锁 iOS 完整数据洞察

By Shay Maoz & Kevin Mackenzie (客座作者)

在最新一期《AppsFlyer 平台综合表现报告》（AppsFlyer Performance Index）中，我们看到 TikTok 在多项榜单中均位居前十，充分展现出了这一广告平台惊人的增长速度。

作为一家备受瞩目的广告平台，TikTok 与 AppsFlyer 合作推出了高级自归因（SRN，即 TikTok 所说的自归因渠道或 SAN）对接，可在保护用户隐私的同时最大限度提高衡量准确性。那么，这对广告主有何影响？请见本文详解。

后 iOS 14.5 时代 SRN 面临的挑战

在 TikTok 强劲的增长势头下，AppsFlyer 与 TikTok 共同推出了强化版对接，旨在为广告主提供更准确的数据衡量，帮助广告主清晰了解 TikTok 对营销活动的真正贡献。此次升级将点击平台对接转为 SRN 对接，TikTok 可通过专用 API 向 AppsFlyer 发送归因数据。

但是，即便 SRN 对接具有其独特优势，近期移动衡量生态中的新变化为广告主和广告平台带来了新挑战，尤其是在 iOS 应用的归因方面。iOS 14.5 推出后，广告主需要征得用户同意才能在「应用程序追踪透明度」（ATT）框架下访问苹果广告 ID（IDFA）。因此， iOS 应用激活归因中的 IDFA 可用性已降至 27%，这为准确归因带来了新的挑战。

虽然 SKAN 为衡量数据汇总提供了一个很好的新选择，但在数据及时性、广告系列细分和优化功能方面仍然有所欠缺。那么，TikTok 和 AppsFlyer 如何帮助广告主在后 ATT 时代有效衡量 iOS 营销活动呢？答案就是：高级 SRN 对接。

高级 SRN：完整的数据衡量，完善的隐私保护

考虑到 iOS 14.5 时代 SRN 面临的挑战，AppsFlyer 和 TikTok 团队联手推出了一个新的解决方案，帮助广告主进行 TikTok 激活归因，并在隐私至上的原则下全面衡量所有类型用户的 LTV 。

在 AppsFlyer 和 TikTok 团队的密切合作下，业界首款高级 SRN 对接诞生了。这款对接高度融合了两种归因方式：

双授权的用户：此类用户将继续通过标准的 SRN 对接进行归因，当 AppsFlyer 向 TikTok 上报激活事件后，TikTok 会提供用于归因详细信息。
未授权的用户：AppsFlyer 将按照符合隐私政策的方式，根据TikTok产生的点击和展示对这部分流量进行归因和衡量，类似于点击平台的运作方式。

在这两种方式中，广告主都可以根据他们在 AppsFlyer 平台中选择的隐私设置，安全地共享他们通过 TikTok 高级 SRN 对接获得的归因结果。

在这两种方式中，广告主都通过 AppsFlyer 后台中的隐私设置，安全地与 TikTok 共享高级 SRN 对接的归因结果。

完整衡量广告效果：广告主可基于 AppsFlyer 归因查看完整的 TikTok iOS 广告系列衡量数据，包括所有广告系列的实时数据，以及 AppsFlyer 报告的完整 LTV 衡量。
高级归因指标：广告主可以访问扩展广告交互类型，例如互动型观看（engaged views）和互动型点击（engaged clicks），自主把控 AppsFlyer 和 TikTok 广告管理工具中所有交互类型的回溯窗口配置，包括深度互动观看归因（EVTA，即在 TikTok 上观看视频广告超过 6 秒）。
提升广告系列表现：广告主可获得更强的数据信号，有利于调整营销策略，提高整体投放效果，有效优化广告表现。

高级 SRN 对接能够让 TikTok 和广告主与 AppsFlyer 合作时确保归因数据的完整性和准确性，同时克服 SRN 的限制，保护用户隐私。AppsFlyer 正是通过与 TikTok 等合作伙伴的携手合作，成为各行业和各地区从业者信赖的归因合作伙伴。
Tal Inbar，AppsFlyer 产品总监

高级 SRN 成功案例：Cleo AI

高级 SRN 对接也为 Cleo AI 等广告主带来了实实在在的收益。

Cleo AI 是一款基于 AI 的财务助手应用程序，该公司希望提高 TikTok 广告效果，同时深入了解影响应用安装量的多重因素。在切换至高级 SRN 对接后，Cleo AI 得以精准洞察影响转化率的关键因素和 TikTok 广告系列的实际效果，转化率提高了 34%，每操作成本降低了 46%。高级 SRN 对接帮助 Cleo AI 准确了解 TikTok 为其业务带来的价值，全面衡量转化率相关的所有触点。

如何启用高级 SRN 对接？

TikTok 将于 2024 年 3 月停用历史对接，因此请及时切换至新对接。为了确保您平稳切换，保持数据的一致性和准确性，AppsFlyer 和 TikTok 共同设计了一个简单易行的流程。

操作方法如下：

在过渡期阶段，TikTok 将进行充分的数据验证，确保迁移过程不会导致任何归因数据丢失。完成数据验证后，TikTok 和 AppsFlyer 过渡完成，高级 SRN 对接也就可以全面运行了。此后，AppsFlyer 将进行高级 SRN 安装和事件归因，广告主可关闭历史对接的成本数据，使用新的对接查看费用、点击、展示和转化次数。

如需更多详细信息，如启用新对接的分步演示及顺利对接的建议做法，请查看此处切换指南。您也可以观看由 TikTok 和 AppsFlyer 共同主办的网络研讨会回看视频，查看演示和常见问题解答。