超越「点击」与「浏览」：扩展广告交互类型带来更强归因逻辑

在飞速发展的数字营销领域，与时俱进已不再是一种选择，而是一种必然。

两个月前，AppsFlyer 提出倡议，敦促业界采用透明、统一的方法来衡量用户的广告交互，推动广告交互指标的标准化。我们很高兴地看到，业界对此积极响应，这让我们更加确信，新的广告交互标准将为广告主、广告平台、媒体以及终端用户带来共同利益。

今天，我们看到，业界不仅热情拥抱这一变革，更向前迈出了一大步。Meta 发布了「深度浏览」（ engaged views），Tiktok 最近也发布了类似指标“深度互动观看归因”（EVTA），成为广告交互领域的重要里程碑。作为这一领域的先行者，他们正在为广告主了解用户交互行为、借助交互数据优化广告提出新的标准。

AppsFlyer 已开始接收并衡量来自 Meta、TikTok 和其他平台的扩展交互数据，目前也有更多合作伙伴积极参与进来。

鉴于此次变革的重要性，我们也邀请了一些广告主和平台参与「扩展广告交互类型」测试版。受邀者可以体验、尝试、使用这些新指标，增强归因逻辑、上报数据操作、优化营销策略，以智能化的方式发挥广告支出潜力，促进业务增长。

要点总结：扩展广告交互类型将大大提高广告效果衡量的准确性和透明度，帮助广告主选择正确的渠道进行业务拓展，从而提高 ROAS，实现快速、高效的增长。

「扩展广告交互类型」究竟带来了哪些改变？

1.更先进的归因优先级

全新交互类型背后的归因逻辑是更合理的优先级排序，这些优先级决定了归因逻辑中各种交互类型的权重。此次变革标志着交互归因方面的重大进步，逐层归因要素更为丰富，排列顺序也更加精准。

下图为您列举了不同交互类型的最新优先级：

2.透明度与标准化

在不断发展的数字营销领域，高透明度的标准化数据报告至关重要。此前，广告平台缺乏能够准确体现用户倾向的指标，如今他们终于迎来了转机。他们将告别将交互行为低估为 “浏览“或高估为”点击“的时代，利用扩展广告交互类型实现破局。

过去：

现在：
全新交互类型可以确保每一次互动（不论是短时观看还是深度交互）都可以被标准和公平地衡量。

3.深入洞察：不止是「浏览」和「点击」

扩展交互类型可帮助广告主深入了解用户与广告的交互模式，超越数据本身，清晰呈现用户行为和用户意图。

交互类型

扩展交互类型为广告主和平台提供了更丰富的衡量触点。过去，交互类型仅被分为“浏览”或“点击”（此前两者的界限也不甚清晰），而借助扩展交互类型，您可以获得“浏览”与“点击”相关的各种交互类型数据，更清晰地理解和洞察用户意图。

当前进展

在对标准化指标和高透明度的不懈追求中，整个移动营销行业正在经历重大变革。

在业界领军者的积极参与下，整个行业也在向着更具洞察力、反应速度更快、更吸引人的广告生态系统迈进。

展望未来，我们将持续锐意创新。我们很荣幸能与行业领导者和具有前瞻性思维的广告主一起，共同迈向未来，从每一种交互类型中获取丰富、详细的信息，让每一次营销活动发挥其最大潜力。

未来已来，让我们携手打造出更高效、更透明的移动营销格局，让广告带来的不仅是观看体验，更是深入人心的用户体验。