WWDC24 和 AdAttributionKit：保持冷静，SKAN 到底

对于移动应用营销人员来说，2023 年 Apple 全球开发者大会（WWDC23）大会上的亮点之一就是苹果即将发布的 SKAN 5 其全新的再互动功能。而在一年后的 WWDC24 上，苹果却对 SKAN 5 只字未提。 

那么，WWDC24 到底传递了哪些信息呢？在此次大会上，苹果推出了新的 API 和开发者工具，其中包括保障 iOS 端侧载市场安全的 MarketplaceKit。 

而更重要的是，苹果推出的 AdAttributionKit 预示着应用归因方面的重大变化。这些变化究竟意味着什么？开发者和营销人员将会受到怎样的影响呢？移动生态系统总在处于不断变化之中，让我们对这一的变革进行深入探讨。

什么是 AdAttributionKit？

简单来说，AdAttributionKit 是苹果新推出的一个归因框架，为广告主提供了更丰富的广告归因功能。苹果旨在通过 AdAttributionKit 进一步强化 App Store 及其他市场的隐私保护措施，同时满足监管要求，尤其反映了苹果对欧盟数字市场法案（DMA）的理解。

AdAttributionKit 与 SKAN：有何区别？

表面上看，AdAttributionKit 更像是 SKAN 5 的一个更名版本，它们都包含了三个加密回传、64 个转化值以及类似的隐私保护功能。然而，二者仍存在一些区别：

支持应用商店侧载

AdAttributionKit 基于 SKAdNetwork 的基础构架，对功能与对接进行了优化，适用于更多的市场，熟悉苹果工具的营销人员几乎可以无缝切换。

AdAttributionKit 将与 iOS 17.4 版本同时上线，部分功能仍处于测试阶段，计划在 iOS 18 中发布。与 SKAN 不同，AdAttributionKit 不仅支持苹果应用商店，也支持其他 iOS 应用商店。由于 AdAttributionKit 旨在最大化覆盖 iOS 侧载平台，扩展后将支持跨应用商店归因，因此该功能受到了广泛关注。但由于 iOS 端目前还没有什么其他活跃的应用市场，因此这一功能的短期影响有限。

再互动功能

AdAttributionKit 整合了 WWDC23 中预告的再互动功能，能够追踪已安装用户点击广告后带来的转化，对于关注用户留存率的广告主来说是十分实用。然而，由于 SKAN 不具备再互动功能，营销人员早已习惯于借助深度链接等方法来衡量用户交互，因此，目前广告主对于 AdAttributionKit 的再营销功能需求并不迫切。

苹果在 AdAttributionKit 中整合再互动是为了集中显示所有归因数据，简化报告流程，以便推动 AdAttributionKit 的广泛普及。但由于再互动功能缺少展示归因功能，营销人员能够利用的数据洞察有限，无法深入了解广告效果，甚至可能会导致错失良机。

新的开发者模式和防作弊措施

AdAttributionKit 引入了一种新开发者模式，简化了应用的开发测试过程以及衡量流程，营销人员无需进行复杂配置或等待延迟回传，即可对归因设置进行测试。该模式通过提供实时数据和调试信息，增强了调试能力，能够帮助开发者迅速识别并修复问题，确保归因机制的准确性和可靠性。

此外，苹果采取了更严厉的措施打击广告作弊，例如要求广告在前台显示，并限制使用提前结束展示的计时器。

这些变化体现了苹果致力于提升广告衡量的完整性和准确性。对于开发者来说，新模式可能有助于显著缩短测试进程，而反作弊措施则有助于确保交互指标的准确性和实用性。

给广告平台和广告主的建议：如何平稳过渡到 AdAttributionKit

对于已经熟练使用 SKAN 的平台来说，向 AdAttributionKit 过渡应该并非难事。两个系统可以共存，不会导致数据重复上报。AppsFlyer 的客户也可以继续放心使用此前的数据面板来监控 SKAN 和 AdAttributionKit 的活动，无需担心遗漏关键信息。

尽管 AdAttributionKit 提供了一些令人期待的新功能，但从当前的市场格局来看，广告主没有立即使用这一工具的刚需。由于 App Store 以外的 iOS 侧载市场未成规模，市面上也有一些其他再互动衡量工具，因此广告主可以继续使用 SKAN 带来的稳定功能，同时时刻关注 AdAttributionKit 的发展动向。