谷歌 Firebase 动态链接即将下线：广告主应对策略

By Achinoam Katsoff-Sitton

我们常说，在应用程序领域，唯有变化是永恒不变的。而业内最近的一个重大变化当属 Google 即将对 Firebase 动态链接（Firebase Dynamic Link，FDL）进行下线处理。

早在 2023 年夏天，谷歌就宣布计划于 2025 年 8 月 25 日关停该服务。同时，谷歌也建议营销者不要在新项目中使用 FDL。这一变化为业界的产品经理、应用开发人员和客户留存团队带来了诸多困扰，未来深层链接和用户旅程管理将何去何从。

虽然时间紧迫，但如果尚未完成迁移，您也不必惊慌。在本博客中，我们将为您介绍您现在需要做什么，以及 AppsFlyer 可以为您提供哪些帮助。

那么，到底什么是 Firebase 动态链接？

Firebase 动态链接（FDL）是 Google 提供的一种智能 URL 解决方案，通过深度链接和延迟深度链接来引导用户旅程。即便用户尚未安装应用，FDL 也能将用户精准引导至应用的特定内容。应用安装完成后，用户会被无缝引导至应用内部或应用商店的目标页面。

FDL 能显著提升用户体验，确保从各个平台到应用的顺畅过渡，减少出错率，提高转化率，同时提供满足用户预期的个性化体验。但在一些具体应用上，FDL 也存在一定限制，例如无法批量管理链接、对接电子邮件、生成二维码，也不具备 Smart Banner 和 Smart Script 可以提供的网页到应用归因功能。

Firebase 动态链接下线后，若您希望使用相关功能，不妨考虑功能更全面的多平台链接解决方案。这些平台不仅可以帮你打造流畅的用户旅程，还能为您提供内置的衡量功能和其他关键功能。

Firebase 下线之后，营销人员可以选择哪些替代工具？

FDL 下线后，您可以迁移到其他替代方案。

Google 提醒广大从业者在 2025 年 8 月 25 日之前完成迁移。届时您的所有 Firebase 链接将彻底失效。因此建议您尽早采取措施，以免出现 404 页面。

此外，鉴于 Firebase 的局限性，何不在切换的同时对解决方案进行一下升级？AppsFlyer 就是您的理想之选。

AppsFlyer 的客户体验和深度链接套件：流畅的客户旅程，助力应用增长

在 AppsFlyer，我们深知流畅的用户路径有助于提高客户体验（CX）。深度链接能够为用户打造无缝且更具个性化的体验，将用户从任意平台或设备轻松引导至您的应用。

这对于企业来说至关重要，因为卓越的客户体验不仅有助于推动增长、提高用户忠诚度，还能提升收入和用户生命周期价值（LTV）。

我们的用户体验产品已受到全球数千个品牌的信赖，可以在保护用户隐私的同时提高转化率。因此，无论您目前使用的是 FDL 还是其他解决方案，我们都可以自信地说，AppsFlyer 将有效增强您的 CX 策略，最大化提升您的用户体验回报率（ROX）。

AppsFlyer 有哪些优势

AppsFlyer 简化了跨平台、跨渠道的用户旅程管理，可满足多种应用场景需求。我们通过一体化的平台，帮助您轻松创建、管理和衡量多渠道链接，让您告别费时费力的内部开发工作。

1.解锁 Firebase Dynamic Links 没有的功能

简单易操作的面板可以帮助您轻松创建链接，同时提供诸如批量管理、ESP 对接和二维码生成等 FDL 无法提供的高级功能。

您还可以在操作台中利用智能横幅（Smart Banners）或智能脚本（Smart Scripts），通过现成模板和灵活的定制选项，省去繁琐的开发工作，最大化提高网页到应用的转化效果。

2.保护用户隐私

作为深度链接和衡量领域的领导者，AppsFlyer 始终将用户数据隐私放在首位。我们不仅完全符合全球隐私法规，还通过先进的安全措施保护您和客户数据，确保其安全无虞。

3.迁移顺畅，轻松上手

我们的支持团队和分步指南将帮助您顺利完成每一步迁移工作，为您提供流畅的迁移体验。稍后我们会介绍详细步骤，但便捷性无疑是选择 AppsFlyer 的一大关键优势。

4.覆盖所有基本需求

我们的深度链接技术自动将用户引导至其指定的应用内内容，或通过延迟深度链接功能跳转至应用商店，从而实现用户旅程的无缝衔接。

不论用户从网页、电子邮件、二维码、短信、推送通知还是社交平台进入应用，皆可获得流畅体验。此外，推荐和内容分享功能还能帮助您充分利用用户口碑，实现精准投放。

CX 和深度链接套件：打造卓越用户体验的「秘方」

AppsFlyer 的解决方案不仅具备 FDL 的全部功能，还能为您提供业界领先的其他功能。以下是我们的主要特色：

打造从任意平台到应用的无缝用户体验

我们的深度链接功能可以实现不同平台间的流畅衔接，并提供全面的效果衡量，帮助您准确定位受众。

网页到应用

轻松创建、定制并部署智能横幅和智能脚本，几乎无需投入任何开发资源，即可提高获客效果和用户参与度。这些工具可以为您生成文案和 CTA 按钮等背后的动态链接，有效引导高意向用户访问您的网站。效果如何？FOX 在使用此项功能后，激活量提升了 15%-35%，AirAsia 的航班预订率提升了 19%，效果相当显著。

二维码到应用

借助二维码，您可以利用几乎所有实体或数字媒介进行获客与互动。二维码可以被用在很多地方，例如户外广告、CTV 广告、包装等。我们的客户体验和深度链接套件可帮助您轻松创建用户触点，触及相关度更高的受众并提高转化率。

邮件 & 推送消息到应用

通过流畅的转化路径，将用户从收件箱引导至应用。我们与 ESP（电子邮件服务提供商）完全对接，确保链接始终有效（即使被 ESP 封装），同时帮助您准确、全面地了解电子邮件营销活动的效果。此外，您也可以通过推送通知将用户直接引导至应用内的相关内容。

短信到应用

SMS 和 WhatsApp 都是互动效果极佳的渠道，非常适合用于发送简短的、时效性强的信息。我们的 OneLink API 可以帮助您充分发挥这两种渠道的潜力，通过程序生成大量短链接，将用户直接带入您的应用程序。

以受众最喜爱的社交媒体为切入点，为他们打造流畅的用户旅程，与参与更高的受众建立联系，并将他们转化为忠实用户。利用 AppsFlyer 社交媒体到应用路径，您可以为更高的用户提供更流畅、更个性化的内容，将他们引导至相关的应用内内容。

请点击此处，了解土耳其电商品牌 Hepsiburada 如何在迁移至 AppsFlyer，利用 CX 与深度链接套件提高网红营销效果。

建立用户信任：专属品牌域名

借助 AppsFlyer 的专属品牌域名功能，创建品牌化的个性链接，让客户更熟悉和信任您的品牌，成为您的深度用户。

利用先进的隐私保护和衡量工具，获取全局洞察

在苹果发布 ATT 框架后，衡量营销效果变得愈发困难。GDPR 和 CCPA 等法规已经大大降低了第三方数据的可用性，而随着 DMA 和 DSA 等新规的到来，形势恐怕将更为严峻。再加上数据来源碎片化的问题，广告主应如何获得准确、统一的全局图景，做出明智决策？

AppsFlyer 旨在为广告主解燃眉之急。

除激活数据外，您还可以借助 AppsFlyer 的控制面板衡量和分析应用内事件，全面了解用户行为。尼日利亚金融科技品牌 Yellow Card 正是利用这些工具了解哪些渠道能够带来优质用户，从而优化应用内体验，实现收入提升。

将洞察转化为实际行动

如果将深度链接和高级分析功能结合使用，您可以获得高颗粒度的广告素材测试结果，区分高效与低效素材，更加胸有成竹地对策略和预算进行。

例如，游戏工作室 Brainium 利用 AppsFlyer 的客户体验和深度链接工具组合，通过识别出高效广告素材和推广组合，优化了其营销活动，大大提升了用户参与度和留存率。

值得信赖的服务和支持

我们反应迅速、以客户为中心的客户团队将帮助您在竞争中立于不败之地。我们拥有 400 多名工程师，不断与时俱进地更新服务。我们的基础设施支持 8.9 万活跃移动端用户，系统稳定性高达 99.9%。

我们始终致力于为您提供全天候的支持，保持独立且客观的立场，不与任何平台产生利益联系，确保数据的准确性。

如何从 FDL 迁移到 AppsFlyer？

如果您已做好了飞跃的准备，我们很愿意为您提供帮助！

随着 FDL 退场，迁移刻不容缓。但好在切换到 AppsFlyer 其实十分简单。

我们在分步迁移指南中详细说明了每一步该由谁在何时完成，以下是关键步骤概述：

设置帐户。创建您的 AppsFlyer 帐户，添加应用，并根据您的需求配置客户体验和深度链接套件模板。
设置 AppsFlyer SDK 并将其添加到您的应用程序中。
将您的 FDL 参数与我们的参数进行映射。这是最棘手的部分，但我们提供了简明对照表，确保您不会出错。
迁移链接。使用映射后的参数创建新的链接，支持多种方式，如通过批量处理、SDK 或 OneLink API 创建链接。

当然，您不是一个人在战斗。我们的专业团队将在整个迁移过程中全程支持，确保您的迁移顺利完成。

不妨听听我们的客户对这次迁移的评价，他们是最好的证明！

“迁移过程比我们想象得顺利多了。真的是一夜之间就完成了，之后我们就发现它太好用了。与 AppsFlyer 讨论后，我们就对他们的产品产生了信任，他们给了我们简单而清晰的指导，而且确实有效，毋庸置疑。迁移也没费什么力气就完成了。”
Egemen Bor, Hepsiburada

即刻开启迁移之旅

提升客户体验、促进应用增长，何需等待？

马上开始吧！联系我们的销售团队预约咨询。我们很乐意倾听您的目标和挑战，为您量身定制专属方案。

迁移链接听起来可能令人望而却步，但其实并没有那么复杂。我们相信，一旦您开始使用 AppsFlyer，您就再也无法回到过去的方案了。

常见问题解答

为什么谷歌要下线 FDL？

为了简化其服务并专注于核心产品，Google 决定下线 FDL。随着深度链接市场的发展，Google 正在重新分配资源，给广告主更多机会去探索 AppsFlyer 这样能够提供更高级功能、更完善支持的专业化解决方案。更多信息请点击此处。

FDL 完全下线后会有哪些变化？

Google 计划在 2025 年 8 月 25 日下线 FDL。这意味着所有 FDL 提供的链接将彻底失效，用户也无法创建或编辑新的链接。

AppsFlyer 提供了哪些 FDL 没有的功能？

从 Firebase 切换到 AppsFlyer 不仅能确保用户旅程的完整性，还能大幅提升用户体验，推动应用增长。借助 AppsFlyer 的 OneLink 深度链接技术，您将获得更丰富的链接工具，包括可实现网页到应用的智能横幅和智能脚本、可扩展的批量链接、定制二维码生成、ESP 对接等。

从 FDL 迁移到 AppsFlyer 通常需要多长时间？

迁移时间因账户情况而异，取决于团队参与程度、链接数量、配置复杂性以及是否需要开发人员支持等。链接使用的具体情况也会影响进度，例如，用户邀请或推送活动可能需要 SDK 对接，而社交媒体中的简单链接可以直接通过 OneLink 管理页面创建。为简化迁移过程，AppsFlyer 可提供参数映射、批量创建和 API 等工具，并由支持团队全程协助，确保迁移顺利进行。

在迁移过程中，AppsFlyer 会提供哪些支持？

AppsFlyer 可根据您的需求提供定制化的支持。所有客户均可免费访问在线教育内容，包括迁移指南和资源，前 3 个月可获得专属客户成功经理（CSM）的支持以及电子邮件支持。高级客户可享受更全面的支持服务，包括 24/7 全天候服务和专属 CSM 支持。