关于俄罗斯市场您需要知道 –是世界上第五大App市场

作为 iOS 和 Android 下载量占世界第五的 App 市场, 俄罗斯为关注国际业务扩展的广告主提供了巨大的机会。

Mail.Ru 集团(俄罗斯及独联体国家的数码巨头,其移动端业务占俄罗斯 90% 市场份额。)旗下的广告平台 myTarget 最近公布了关于国际游戏玩家显著增长的报告(链接到 Mail.ru 集团的网站).事实上, 60% 以上的 myTarget 的客户是外国公司. 在这些外国公司中，中国公司以移动流量占 myTarget 平台流量不少于 37% 而占据主导地位。

依据俄罗斯市场高收入广告主排行榜单就可以说明这一点：Elex Technology, Supercell, Machine Zone, Wargaming, IGG, Tap4Fun, Electronic Arts, Plarium 这些排在前列的都是来自中国，美国，白俄罗斯，以色列和芬兰的大公司.

国际广告主在俄罗斯从事的最主要活动就是利用 myTarget 的 73% 的移动流量推广 App 产品。App 较网站提供更个性化的服务，改进的追踪，通过推送通知增进的用户互动，优越的用户体验，直接导致流量趋向移动端

说到移动端最常用的广告格式，当属占 87% 广告市场份额的社交网站信息流中的原生广告。尤其是在社交网站中，原生广告自然的融入信息流内容中，给用户带来的感觉不那么生硬。基于这样的特点，广告主非常愿意使用原生广告这种广告形式。

关于俄罗斯市场，跨国公司需要意识到的另外一个重要的事情是，俄罗斯 75% 的移动上网流量来自于安卓设备。

越来越多外国公司把他们的 App 本地化并且扩大其在俄罗斯的覆盖面. 然而，俄罗斯市场仍有很大部分尚未开发,跨国公司可以抓住这个机会进军俄罗斯市场.

在俄罗斯进行 App 推广的关键注意事项:

App本地化:

显然, 人们更喜欢本地化的 App. 只有7%俄罗斯人说英语,如果您想为您的 App 获得数以百万计的活跃用户并最大限度地利用庞大的俄罗斯市场,您需要把您的App本地化.

• 然而需要注意的是，翻译不等同于本地化.  简单的方法是翻译 App 后，让俄罗斯员工根据俄罗斯文化特点检查您的游戏。比如，在俄罗斯，一般用卢布 (₽) 的标识代替美元 ($) 标识. 本地化的文本及清晰的支付环节会帮您提高收益.
  
•  选择正确可靠的合作伙伴:俄罗斯本地公司相对更了解俄罗斯市场.比如,您想在美国开始推广您的产品,您肯定会选择 Google 或 Facebook 的广告平台,因为这两个平台有更广泛的受众群体. 但是在俄罗斯，这些科技巨头占有的市场份额比俄罗斯本土公司要小很多。俄罗斯拥有自己的邮箱服务，社交网站和搜索引擎。Mail.ru 集团通过他们的社交网络 vk.com 和同学网拥有 100 000 000 用户，是 Facebook 用户数量的 5 倍多. 大多数俄罗斯人用 Mail.ru 的电子邮件服务.
  
• 跟您的合作伙伴商定最好的推广战略: 确保您选择的是最热门分类.在俄罗斯，游戏,电子商务,实用程序,网上约会类型的app很流行.  从安卓系统以难以置信的速度风靡俄罗斯以来，使用程序吸引了百万计的用户。

以360 Security杀毒App举例：去年 360 Security 在俄罗斯获得了超过 12 000 000 的安装次数 (平均CTR 2.5-3%, CPI-0.35$). 360 Security 的成功归功于其广告创意。比如, «清理手机内存空间吧! » (下面的图片), «延长电池使用吧!»，这样的创意, 对于平均每天花40分钟在社交网络上的俄罗斯受众很管用。

总之,想对那些担心俄罗斯经济的人说一句。这是一个关于不确定性将变成机会的完美例子：卢布贬值导致流量变得越来越便宜（俄罗斯市场平均 cpi 是 $1，而且对于实用类 app 来说，cpi的价格会更便宜）。与此同时，人们继续把钱花在娱乐上，包括游戏和其他类型的 app 上。人们可能会取消度假的计划，转而呆在家里玩手机游戏。所以，做好获得这庞大而易接触的受众的准备吧。