Apple WWDC 2023: 你需要关心什么？

By Roy Yanai

如果您一直在关注 2023 年苹果全球开发者大会 (WWDC) 的最新动态，那么您可能已经意识到，有大量相关新闻在等着您去了解。经过为期四天的深度会议和产品发布活动，Apple 给我们带来了诸多值得探索的内容。在本篇总结文章中，我们将逐一为您介绍相关内容，包括全新的 Vision Pro 头戴式电子设备和引人入胜的新功能“隐私清单”(Privacy Manifest)。

让我们一起来一探究竟。

我是否应该开始为 SKAN 5.0 做计划？

简而言之：不需要。虽然业界仍在应对实施 SKAN 4.0 所带来的挑战，但 Apple 却出乎意料地提到了 SKAN 5.0，这确实令人意外。不过，您也无需太过担心。这并不意味着 SKAN 5.0 将会立即推出。相反，这表明了 Apple 致力于通过纳入更多重要功能来丰富 SKAdNetwork。

目前披露的 SKAN 5.0 相关信息还不多。不过，相较于 SKAN 4.0，SKAN 5.0 的变化似乎不会太大。令人兴奋的是，Apple 的公告中提到 SKAN 5.0 将具备支持再互动的功能。这点明确表明 Apple 已经听取了市场的反馈，因为自 SKAN 2.0 以来，在 SKAN 中进行再互动评估一直是业界的首要需求。

Apple 对再营销评估的正式支持，是否表明它正朝着以隐私为中心的定位和再营销能力的方向发展，类似于 Google 的隐私沙盒？我们当然希望如此。

隐私方面有哪些新看点？

从 2024 年春季开始，应用商店的 APP 审查将纳入一些新的隐私要求：

1. 隐私清单

在 2022 年苹果全球开发者大会期间，Apple 推出了隐私营养标签 (Privacy Nutrition Labels)，向用户全面概括了 APP 对数据的处理方式。这些标签提供了有价值的深入分析，有助于用户了解他们所使用 APP 的隐私做法。

为简化上述标签的创建流程，Apple 正在引入一种新方法，以支持开发者以透明、统一的方式，更轻松地在所有第三方 SDK 中提供有关其 App 的数据处理信息。此方法具体通过使用名为“隐私清单”的文件得以实现，该文件由 App 和 SDK 的开发者共同创建。

隐私清单的工作原理是什么？App 开发者及其使用的第三方 SDK 将需要披露所收集的数据类型列表，并描述其隐私做法。当开发者准备发布其 App 时，Xcode 通过将他们使用的所有第三方 SDK 的隐私清单整合成一个统一易用的报告，从而简化了这一流程。这份全面报告概括了 App 中出现的所有 SDK，便于开发者轻松生成更精确的隐私营养标签。

如要了解更多关于隐私清单的信息，请参阅以下宝贵资源：

快速了解隐私清单：苹果全球开发者大会 2023 视频

Apple 关于隐私清单的公告

执行文档

2. 「Requeird Reason API」

部分 API 可能会对用户隐私产生特别大的影响。然而，如果使用得当，这些 API 也可以提供很好的用户体验。为在二者之间取得平衡，Apple 推出一种新的 API 类型，称为“必要理由 API”。这些 API 根据其功能和所提供的信息进行分类。每个类别都有经批准的访问理由，如在保存文件前检查可用的磁盘空间，或使用摄像头进行视频会议等等。为防止滥用，App 和 SDK 仅可出于批准的理由访问这些 API，并且获得的数据不能用于其他目的。

为阐明“必要理由 API”的使用方式，App 开发者需要声明 API 类别，并从隐私清单的批准列表中指定使用 API 的理由。

3. SDK 签名

Apple 将公布一份对隐私有影响的 SDK 清单。集成了这些 SDK 的 App 需要对其 SDK 进行签名并发布相关隐私清单。虽然这项要求仅针对列入影响隐私清单的 SDK，但我们预计未来这可能成为大多数 SDK 开发者应采用的最佳实践。

我们的观点：

AppsFlyer 认为这些更新是值得欢迎的一大进步。Apple 在隐私问题上的立场更加明确，其在 App 开发内部的控制措施也符合 ATT 的要求，这无疑是朝着正确方向迈出的一步。这一切举措都是为了提高透明度以优化用户体验，并让 App 开发者能更好地掌握所收集的数据及其理由。
如果深入探究清单文件，您会发现 Apple 在清单中列出了两个重要类别：

数据收集：详细说明可以收集的数据类别。
理由：分析收集这些数据的理由。

这些资源均旨在保持透明度，帮助开发者和终端用户在 App 生态系统中针对数据收集做出更明智的选择。

在眼花缭乱中迷失：多个应用商店

iOS17 即将发布，并推出了很多惊喜功能。广受热议和期待的一大功能是新增的全新应用商店，特别是在欧洲。然而，目前官方尚未就此议题发布任何消息。

Vision Pro：品牌的机遇在哪里？

2023 年苹果全球开发者大会的一大亮点便是 Vision Pro 的推出，这是一款在 visionOS 上运行的头戴式电子设备，可支持增强现实和虚拟现实技术。正如 Apple 以往发布的设备和操作系统，visionOS 将助力开发者开发和发布 App 并从中盈利。

虽然这一平台计划于 2024 年正式公开发布，但 Apple 已经在鼓励各品牌在 Vision Pro 发布之前，积极探索和使用 visionOS。就像 ChatGPT 通过插件为品牌与用户的互动开创出新的可能性，Vision Pro 正在将此类互动提升至全新水平，进而为开发者解锁全新的发展领域。

AppsFlyer 也看到了将 Vision Pro 整合到现有跨平台评估功能所带来的巨大潜力，这让我们感到非常兴奋。通过跨多个平台进行绩效评估（包括移动设备、网页端、联网电视 (CTV)、个人计算机 (PC)、游戏机、ChatGPT 和 Vision Pro），品牌可以更深入地了解其受众，并在不同渠道上优化其广告策略。这最终能够帮助他们最大限度发挥品牌影响力，并实现更高的用户生命周期价值 (LTV)。

敬请保持关注，获取更多最新资讯

2023 年苹果全球开发者大会发布了一些重要公告，引起了我们的关注。不过，请谨记 Apple 在这次活动中分享的信息仅是部分文档的预览。随着 Apple 进一步披露详情，我们可以期待对本次大会所提到的功能及其影响有更全面的了解。