AppsFlyer 最新版 SDK：将 DMA 合规工作化繁为简，在谷歌新框架中平稳运营

By Eran Abramson

《数字市场法案》（DMA）是欧盟制定的一项颇具远见的政策，这一法案彻底改变了欧洲经济区（EEA）数字营销业的格局。DMA 将主要矛头指向了几家科技巨头，即所谓的「守门人」（gatekeepers），包括谷歌、Meta、苹果等，每家企业都必须根据 DMA 的要求做出相应调整。

作为广告领域的领军企业，谷歌需对其用户数据政策进行彻底改革，并提高信息透明度。

DMA 实施后，消费者将对隐私和数据使用具有更多选择权和掌控权，也将为广告主带来重大变革。在此方面，AppsFlyer 的 SDK 和管理平台 (CMP) 的内置对接可以帮助广告主顺利完成过渡。

本文中，我们将为您简要解读 DMA 对广告主的影响、Google 的 DMA 政策、广告主应采取哪些合规举措，以及 AppsFlyer 可以如何帮助广告主适应相关变化和更新。

DMA 对营销行业的影响

虽然 DMA 的规定仅针对几家「守门人」企业，但该领域内其他企业无一例外都需要采取合规新举措。与此同时，希望使用谷歌这一广阔平台的广告主也需要进行相应调整，以满足谷歌的要求。

在这个新框架内，广告主在与谷歌广告渠道共享数据时，须主动提供用户的授权信息(详细内容请见下文）。

如果不提供这些必要信息，广告主就可能无法对欧盟区域的数据进行准确测量并开展再营销活动，从而损害其整体的归因和自定义受众/细分目标定位等功能。因此，不及时采取措施导致授权数据缺失可能会对您的 Google 欧洲经济区流量数据产生影响。

广告主应采取哪些措施

根据即将发布的 DMA 的要求，谷歌正在修改其在欧洲经济区（EEA）征求用户同意的措施，以提高用户数据使用的透明度。

广告主也必须遵守 Google 修改后的标准操作规程，手动或通过 CMP 自动共享授权数据。

谷歌要求广告主首先询问用户是否位于欧洲经济区，如果属于这些地区，广告主须提供两个关键变量：

ad_personalization_enabled=true/false：代表用户是否同意 Google 将其数据用于个性化广告
ad_user_data_enabled=true/false：代表用户是否同意将其数据发送到 Google

AppsFlyer 积极为广告主提供 CMP 可兼容的 SDK

为帮助广告主满足 DMA 新规，AppsFlyer 对 SDK 进行了更新，为广告主提供了新的解决方案。

通过内置的 CMP 对接，AppsFlyer 最新版本的 SDK 还可实现自动共享授权信息。这一新功能可以帮助广告主轻松收集「透明度和同意框架」（Transparency and Consent Framework，即 TCF）数据，免去向谷歌手动发送用户授权信息的麻烦（不使用 CMP 的广告主也可以手动收集数据）。

AppsFlyer 对 SDK 进行了细致的调整，可帮助广告主收集和共享授权信息，将合规工作化繁为简。在这一解决方案的支持下，广告主可以实现顺利过渡，轻松满足合规要求，在谷歌新推出的营销框架下维持平稳运营。