AppsFlyer 专家解读：谷歌隐私沙盒

By Roy Yanai

作为领先的操作系统提供商（Android/Chrome），谷歌在提供营销广告衡量功能的同时也致力于保障用户隐私。为此，我们有理由相信，谷歌未来可能会弃用 GAID。

GAID（Google Advertising ID）是谷歌为安卓设备提供的一个独特的广告标识符。这一设计确保了广告生态系统的高效运作，也为用户提供了一定程度的隐私保护。

GAID 的三大用途：

在本文中，我们将探讨 GAID 在当前广告生态系统中的主要使用场景，并分析如果 GAID 被弃用将会带来哪些影响，以及谷歌为应对这些新挑战提出的解决方案。

我们将在 Android 隐私沙盒按计划上线的假设下，从以下三个方面逐一讨论 GAID 被弃用可能带来的影响。

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Android 端主要有两种归因方法：Google Play Referrer 和 ID 匹配（GAID）。在研究弃用 GAID 可能对这两种归因方式带来的影响时，我们注意到谷歌最新的隐私沙盒文档中没有提及以下内容：

如果 Android 隐私沙盒能够与 Google Play Referrer 同时使用，那么两者将提供强大的归因功能，允许广告主（通过 MMP）实现实时归因。

此外，广告主也可以使用深度链接（包括延迟深度链接）将终端用户流畅地引导至应用中的相关内容。

Google Play Referrer 是一款出色的隐私保护解决方案，可以在不共享用户 ID 的条件下进行归因。

但 Google Play Referrer 存在两个主要缺点：

隐私沙盒通过 Attribution Reporting API 在设备端进行归因衡量，支持跨应用、跨网页归因和转化衡量。该 API 的主要功能包括：

广告平台可以自定义触点和归因设置（但不支持跨渠道归因）。
只有 MMP 能够生成跨渠道归因报告，并根据广告主选择的归因设置生成报告。
Attribution API 的报告可分为以下两类：
- 用户级报告 – 适用于需求方平台（DSP）和媒体，但报告数据仅限于 3 比特，并且数据更新存在延迟。
- 汇总级报告 – 功能全面，包括几乎无限的广告活动和用户属性细分、能够衡量最长 30 天的生命周期价值（LTV），并提供近乎实时的数据报告。

AppsFlyer 计划在未来将 Google Play Referrer 和隐私沙盒等所有归因渠道进行整合，打造一个一站式的归因数据总览平台。

目前，受众细分广泛用于生成用户列表，平台和营销互动工具可以借助这些列表向用户推送个性化的营销内容。

尽管谷歌沙盒不再支持用户级别的列表，但行业可以通过以下方式进行应对：

使用谷歌的 FLEDGE 解决方案：FLEDGE 具有强大的功能，能够帮助广告主定位受众，与广告平台合作进行广告展示，并基于设备端用户列表进行受众细分。通过在设备端处理数据，FLEDGE 避免了共享用户标识符，从而达到保护用户隐私的目的。
尽管 GAID 是目前最常用的标识符，广告主在获得用户许可的情况下，可以使用第一方标识符进行用户识别和受众分析。