优化媒体买量，提升 ROI 和用户留存率

背景

网易是一家位于中国的全球数字化互联网巨头。旗下拥有电脑、网络游戏和移动游戏、广告、社交和社区、新闻和内容频道、网易邮箱、流媒体音乐、网络视频和支付平台以及电子商务平台等众多资产。网易最流行的移动游戏分别有梦幻西游系列、功夫熊猫 3、倩女幽魂、炉石传说：魔兽英雄传、魔兽世界、X-World、乖离性百万亚瑟王和时空之刃。

挑战

网易想要为旗下一款基于强大历史背景推出的手游天下英雄志 (Tian Xia Ying Xiong Zhi) 获取优质的新用户。公司将目标定位到北美和东南亚这两个截然不同市场的中国用户。跳出国内市场，网易努力去了解每一个市场的具体情况，包括：市场中用户的行为以及哪种创意信息和广告平台可以带来最高的 ROI。由于重点关注速度和效率，因此绩效数据直接影响他们的媒体投资方向。

达成

网易与 AppsFlyer 携手合作，对每次应用安装进行监测和归因，同时掌握其用户互动。利用AppsFlyer 与 Facebook、Google、AppLovin 和 Vungle 等一流平台的预配置对接，网易可以轻松便捷地激活、监测和优化每一次营销活动，无需添加任何额外的 SDK。网易可借助 AppsFlyer的留存率、群组和活动报告掌握其用户互动情况并作出相应优化。

此外，网易还可以利用 AppsFlyer 的推送 API 轻松实现其移动绩效数据与内部 BI 的对接，以便按地区确定每个媒体源和营销活动的总 ROI，从而根据其最终 ROI 进行优化。

“AppsFlyer 的深度对接、数据准确性和可靠的 API 为我们提供了更大的灵活性，帮助我们做出更

明智的营销决策。“

Emma Xiang, Marketing Manager

成果

几天之后，网易成立团队与 AppsFlyer 合作，对十余家广告平台的营销活动进行监测。与 AppsFlyer合作了短短三个月之后，网易的 ROI 和留存率均取得了大幅提升。