报告指南
2024 电商 App 营销现状报告
在手游领域宝岛台湾是一片含金量颇高的市场。一方面这里拥有与国际高度对接的媒体平台，另一方面市场上不乏成熟的游戏类型和愿意付费的玩家。
进入到成熟高地的台湾地区市场在过去一年仍有增长。AppsFlyer 的数据观察到， 2019 年台湾地区手游的安装总量较上年同期上升 2%，收入规模上升 4%，其中有些类别展现出极高的增长能力：模拟经营类游戏有 76% 的收入增长率。
角色扮演（RPG）是安装总量与营收规模的双重赢家，驱动了头部市场（Top 500 应用） 24% 的安装和 46% 的收入，这样的玩家偏好这也进一步印证了市场的含金量。
正因此来自大陆、日韩和欧美的游戏厂商在台湾施展拳脚，竞争激烈。AppsFlyer 的数据看到，2019 年头部 App 有 50% 来自大陆，本土手游位居第二，并在 2019 年有所缩水。但这并不意味着本土手游失去机会，无论是买量的整体规模，还是投放媒体的数量，以及监测用户应用内事件的水平，本土 App 都还有进一步优化的空间。
而对于前景更为广阔的国际市场，有三成的本地手游走出了大中华区之外。
本报告覆盖了 2018- 2019 年台湾地区市场的游戏应用 6230 个，分析了它们产生的 50 亿次安装、6.5 亿美元的营销支出，以及 450 亿次应用内事件，全方位呈现了台湾手游市场的现状与趋势,
关键维度包括：
- 台湾地区手游来源分布，竞争格局变化
- 台湾地区手游类别排名，哪些类别潜力尚佳
- 台湾地区手游用户获取策略解析，可优化的方向何在
- “出海”现状与国际市场趋势
- 还有更多!
