AppsFlyer 重磅推出 Xpend 成本汇总解决方案

今天，AppsFlyer 迈出历史性一步，宣布推出 Xpend 成本汇总解决方案。过去几年来，通过成本汇总产品，我们与上千个客户与合作伙伴通力合作，衡量了几十亿美元的广告花费。而在此期间积累的经验，驱使我们创造了新一代 Xpend。

Xpend 作为一个成本汇总解决方案，基于令人信赖的归因数据，精准计算真实 ROI。

如果您是效果广告类营销人员，一定对支离破碎的成本数据感到头痛，深切感到市场亟需成本数据标准化解决方案。您一定经历过手动生成上百家渠道的每周花费报告，将无穷无尽的数据表格汇总、将不同来源的数据集中处理、查漏补缺、数据校对等等。这样的处理过程必然是低效、易错的。

费了一番力气之后，得到的数据往往粒度不够，无法作出明智的营销决策。简而言之，无法信赖的数据导致营销团队无法基于广告花费目标，快速行动，精准优化广告预算分配。

ROI（投资回报率）和 ROAS（广告花费回报率）是效果广告营销的关键 KPI。没有规模化的成本数据支撑，精准归因就无从谈起。

因此，我们基于与效果广告营销团队共事数年的经验积淀，打造一款成本汇总数据 Xpend，一站式满足营销人员的成本数据需求。

此前，ROI 数据只有通过提取文件或归因链接的方式进行处理，Xpend 将其取而代之。营销人员力争获取规模流量、保持数据丰富度，Xpend 团队坚信，唯有创新才能做到真正优化、实现成功。

未来，行业或经历更多变革，通过归因链接来回传成本数据的方式不能作为唯一的解决方案。因此，与广告平台直接通过 API 对接，将隐私第一的归因技术与汇总成本数据结合，将成为对营销人员至关重要的解决方案。

如前所述，基于不完整的 ROI 数据进行营销决策无异于零和博弈，等同于没有 ROI 数据。上百种不同平台、渠道、自定义媒体，上千个广告系列、数以百万的关键词、无穷无尽的文案与广告创意，如果再考虑到不同币种、不同渠道细分、不同广告位的效果，这就是营销人员口中的“营销噩梦”。

那么，Xpend 产品发布后，我们能够基于数年处理规模数据的经验沉淀为这些挑战提供解决方案。

除了规模数据，我们也意识到市场对于打造稳健的平台，支撑复杂数据规划的需求。无需与多个服务提供商交涉，Xpend 为您提供一站式数据访达。这意味着，依赖其他数据提供商，延后提取不可靠的数据已经成为过去式，况且，这种做法还有违反相关隐私政策的风险。

现在开始，粒度衡量 ROI 不再是美好的想象：在您可信赖的归因平台中，几次点击即可实现。没有成本数据的归因是不完整的。拥有成本数据归因的 Xpend 因此成为触手可及的最佳解决方案。

“如今，AppsFlyer 成本汇总数据解决方案，在获取高粒度、精准成本数据方面又取得重大进展。我们可基于特定国家、渠道、广告和 Site ID 等维度细分的成本数据，进行获客广告优化。”
– Tripledot Studios 首席市场营销官 Mark Beck

CostETL：提取（Extract）、转换（Transform）、加载（Load）

可以把 ETL 想像成一段将数据标准化处理后输出的导管。CostETL 为营销人员呈现一站式访达所有成本数据并统一汇总的 ETL 数据处理机制。各个平台和渠道的广告参数、数据图谱都不同，数据认领、数据分析成为不容小觑的挑战，因此，ETL 将各个数据图谱的数据进行标准化处理，形成一个统一的数据模型，由此可以便捷进行数据汇总、分析与优化。

CostETL 将流程简化为，将标准化处理后的数据直接导入 S3 bucket。这样一来，您可轻松将数据导入内部 BI 系统，不仅定期更新数据，还可自定义数据结构，

包括 Twitter、腾讯广告等 60 多家渠道 API 配置

就在刚刚过去的几个月，AppsFlyer Xpend 已经达成 60 多家渠道 API 配置，支持所有头部广告平台。我们激动地宣布，Twitter 与腾讯广告也全面完成 Xpend API 配置。

“与 AppsFlyer 达成合作，为应用程序提供成本与收入的全方位总览，这是效果营销的一项重要功能。成本配置性能提升之后，可与 Snapchat 创新产品完美匹配，为广告主提供可信赖、可执行的衡量方案。精准计算 ROI，是一个应用生命周期中，提升效率与加速成长的关键一步。”
– Snap，Inc. 衡量与创意合作拓展总监 Kent Moy

随着行业向广告效果汇总衡量靠拢，获取精确、完整且可行的成本汇总解决方案变得无比关键。Xpend 可以全面呈现各个渠道的高粒度花费数据，助力营销人员快速行动、精准优化广告花费，最终作出更明智的营销决策。

有了汇总数据的时代背景下的创新型归因方案，您的营销技术栈一定能为前方的挑战做好准备。

基于高阶解决方案整合数据、为效果营销赋能，就在今天！