AppsFlyer 素材优化产品: 解锁爆款素材的制胜法宝

By Adi Krysler

移动营销行业即将迎来变革。若想在这场变革中拔得头筹，营销人员不仅要迅速适应消费者的隐私保护需求，还要满足日趋严格的监管要求。

随着来自漏斗上层的数据信号越来越稀缺，广告素材相关和来自漏斗上层的其他数据变得愈发重要。

优秀的广告素材不仅是品牌脱颖而出的关键，也是优化广告效果的重要途径。市场调研公司尼尔森（Nielsen）指出，广告效果受到五个关键因素的影响，而占比最高的是哪个因素呢？没错，就是素材，其影响力高达 49%！

优秀的素材能够吸引受众，提高广告效果，是营销活动重中之重。但是，要如何判断广告素材是否能引起目标受众的共鸣呢？如何优化广告，扩大影响力，更充分地利用广告预算呢？

这些都是值得我们思考的问题。

广告素材效果优化的痛点在哪里？

营销人员在广告素材效果优化过程中面临诸多阻碍，使得广告难以充分发挥效果，实现营销目标。

常见的一些阻碍包括：

汇总素材数据 – 手动从不同的网络平台汇总数据不仅费时费力，还很容易出错。在这种情况下，营销人员难以迅速、准确地对广告素材的效果指标进行量化分析，导致效率低下。

因此，要对整个漏斗进行全局把控，对广告素材进行数据分析，这样才制定出最具影响力的创意方案，从而提高 ROAS 和 LTV。

AppsFlyer 全新推出的素材优化产品（Creative Optimization）旨在充分解锁素材潜力，帮助获客和创意团队做出数据驱动的决策，充分利用广告预算，找到优化广告效果的制胜法宝。

素材优化产品能够帮助您：

通过 AI 提炼信息，打造强效素材：对素材和效果数据深入洞察，帮助您分析不同版本的素材、场景和元素，有效辨别高效/低效素材。我们通过 AI 和计算机视觉技术将素材内容拆解，并对各个部分进行剖析。素材被拆分成更小的组件，如图案、形状和颜色，以此来识别物体、人物或场景。例如，系统可以根据动物的体型和特征来识别视频中的猫咪。在这些技术的加持下，营销人员可以做出数据驱动的决策，对素材进行优先级排序和修改。

将素材效果信息转化为可靠的 BI 数据：纳入营销生态最新动向，简化数据接入流程，打造可靠的高时效 BI 系统，确保素材数据来源可信、可用，从而推动营销决策。

简而言之，素材优化产品可以让创意素材衡量、优化和团队协作变得更轻松。它将帮助您实现最优效果、释放素材潜力、提高广告影响力。

在实际工作中，”素材优化产品”可以在哪些方面助您一臂之力呢？

检测素材效果衰退：当同一素材常被用于不同渠道、营销活动和地区时，我们很难识别出不同媒体资源中素材效果衰退的问题，这会为您拓展营销活动、优化点击效果带来阻碍。借助素材优化产品，您可以通过成本、IPM 和 eCPI 等指标对高成本创意素材进行比较，有效发现素材效果衰退，及时优化营销活动，提高营销效果。

辨别高效和低效素材：在分析新素材和现有素材时，如果只靠有限的数据和猜测，销售人员很难判断出广告素材中各部分的效果，做出正确的决策。而在 AI 的帮助下，我们可以对各个场景和元素进行分析，辨别高效和低效素材，明确优先级，在数据的支持下做出正确决策，提高广告的整体效果。

素材素材测试分析：由于广告素材千差万别，在不同网络、地区和操作系统的发布效果也不尽相同。想要有效分析测试结果，就要敏锐识别出哪些素材是高效素材，迅速做出决策。素材优化产品可以帮助我们对受试素材进行全面的效果分析，对高效素材加大投入、突出展示。

深入分析广告素材：在面对令人眼花缭乱的广告素材时，如果没有效果数据的支持，营销人员只能靠直觉做出决策。您可以使用素材优化产品操作面板中的标签功能，轻松地进行透视，分析各时段趋势，并根据特定元素、概念、持续时间等标签筛选数据。

以上是 AppsFlyer 的素材优化产品的一些亮点。此外，该产品还涵盖了多种工具和功能，包括数据汇总、素材效果衰退检测、广告特征分析等，为您优化营销活动、解锁素材潜力提供助力。

心动了吗？即刻联系 AppsFlyer，使用素材优化产品为您的广告创意带来颠覆性的改变。

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