AppsFlyer 重磅推出 Incrementality 增量分析工具：全面测量再营销广告效果

By Roy Yanai

移动营销的行业版图正在经历剧烈变迁。随着行业向广告效果汇总衡量靠拢，营销人员衡量广告投入、查看广告效果受到限制。

从不安于现状的我们已经为此设定了一系列目标，帮助我们的客户与整个移动生态平稳迈入移动营销新时代。

今天是目标达成过程中的一项里程碑 – 我们激动地宣布推出 AppsFlyer Incrementality 增量分析方案，帮助营销人员测量营销活动的真实价值，为营销人员赋能。

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Incrementality 增量分析工具是什么，如何使用？

有了 Incrementality 增量分析工具，您可精确测量营销活动带来的转化量和无营销活动的自然转化量，由此判断营销活动的真实价值。

要了解某一营销渠道或广告活动的实际增量，需要进行增量测试：将目标受众随机分成测试组（Test）与对照组（Control），将偏差最小化。

测试组通常由受众群体的 80-85% 构成，测试组可以看到日常投放的广告，但是对照组看不到广告。

这样一来，就能够清楚了解您的广告活动或营销渠道带来的实际增量，查看在没有某项营销活动的情况下的自然增量。

AppsFlyer Incrementality 增量测试解决方案是面向再营销打造的，并且已经全面对接了受众（Audiences），简化了创建与管理再营销广告的增量测试流程。对接完成后，还可自动细分对照组与测试组，保证两组之间不重叠。

如果出现执行不力或解读有误，可能会导致 Incrementality 增量测试周期过长或流程复杂化。增量测试的挑战，在于它需要专业知识以及强健的测试环境，确保得出正确洞察、驱动正确决策。

这就是为什么直到现在，只有为数不多的企业将增量测试成功地嵌入到他们的营销优化工作流程中，能够发挥增量工具带来的强大洞察。

Incrementality 发布后，这一切都将改变。

AppsFlyer 此次推出的 Incrementality 增量解决方案将大幅简化增量测试的设计、执行与分析流程。营销人员因此可以更加关注测试的最终结果，无需担心前期搭建的繁重工作。

AppsFlyer Incrementality 界面为您展示详尽的测试结果，支持渠道、受众与广告创意的粒度分析与宏观解读。

使用界面直观简洁，吸引您探索测试的每个阶段，还可邀请对高级数据分析不太熟悉的相关方共同探索。

针对更加先进的分析与深度洞察，我们为您提供详细的原始数据报告，可实时发送到您的 Amazon S3 bucket。

归因与 incrementality 虽是两个完全独立的概念，但两者相结合将成就更高效的移动营销战略。增量和归因功能不同，结合使用可了解广告效果的全貌及其真实价值。

如果并行使用，两者能够形成一套整合的营销测量战略，增量能够用来验证归因过程中形成的假设。

在 Incrementality 发布后，AppsFlyer 将成为首家提供增量分析工具的归因平台。

随着行业向广告效果汇总衡量靠拢，为广告管理与优化提供高级洞察的解决方案将在营销者决策过程中发挥更关键的作用。

AppsFlyer Incrementality 增量分析方案提供了规模化测试与分析再营销广告效果的框架，为创新打下了基础。

我们已迈出重要的第一步，未来会逐渐添加与获客策略相关的增量新功能，确保您的整个营销技术库为前方挑战已经做好充足的准备。