77% 的受访者表示，借助数据协作平台（DCP），广告支出回报率（ROAS）有所提升
使用 2-3 个平台的公司的 ROAS 提升率略高，为 80%，而仅使用一个平台的提升率为 76%。
报告要点
零售业对数据协作的接受度最高
80% 的零售行业受访者认为，数据协作平台对第一方数据战略至关重要。整个行业全力投入，推动行业获得了可观的销售成果。
巴西的采用速度较快，88% 的受访者报告有积极变化
巴西对多个平台的参与度更高，预计收入增长也更高，这表明其采用的策略更为激进。
针对高意向受众进行营销是最主要的应用场景，占比 38%
代理商更侧重于成本效率和需求获取，而品牌方则强调收入和客户留存是关键绩效指标（KPI）。
数据协作平台已被证明可以直接带来收入
大多数受访者认为数据协作平台为收入做出了重大贡献。近 60% 的受访者表示，平台带来了 10 – 25% 的稳定收入份额，而 37% 的受访者承认，在零售媒体投放活动中，这些平台带来了 5 – 10% 的稳定收入增长。
巴西和英国对 2025 年收入增长的预期最为乐观
巴西表现出高度乐观，超过 70% 的受访者预计收入将大幅增长 10-25%；而在英国，65% 的受访者预计数据协作平台的采用将带来 5 – 10% 的温和增长。
导语
赋能增长：零售与商业媒体领域的数据协作
品牌方比以往任何时候都更深刻地认识到，第一方客户数据对于推动业务增长至关重要。然而，单个公司通常只能获取有限且非标准化的数据集。为了实现利润最大化、改进产品并提升客户体验，有效地收集、分析这些宝贵的数据并开展协作至关重要。
发行商与品牌方之间的数据协作正变得日益复杂且充满风险，因为这通常需要共享敏感的第一方客户数据。在隐私至少时代，用户层面数据不断减少，为满足对高质量数据日益增长的需求，数据协作平台（DCP）应运而生。在数据净室（DCR）和隐私增强技术（PET）的支持下，数据协作平台正成为企业促进受众协作、释放增长机遇的首选方式之一。
但这些新技术在变革商业和零售媒体方面的效果如何呢？AppsFlyer 的最新报告探究了品牌方和代理商如何将其纳入零售媒体策略，并分析了他们使用数据协作平台（DCP）已取得的增长成效。
发行商与品牌方之间的数据协作正变得日益复杂且充满风险，因为这通常需要共享敏感的第一方客户数据。在隐私至少时代，用户层面数据不断减少，为满足对高质量数据日益增长的需求，数据协作平台（DCP）应运而生。在数据净室（DCR）和隐私增强技术（PET）的支持下，数据协作平台正成为企业促进受众协作、释放增长机遇的首选方式之一。
但这些新技术在变革商业和零售媒体方面的效果如何呢？AppsFlyer 的最新报告探究了品牌方和代理商如何将其纳入零售媒体策略，并分析了他们使用数据协作平台（DCP）已取得的增长成效。
数据样本 *
290 份回复
来自零售媒体平台和品牌
3 个国家
代表来自美国、英国和巴西
6 大行业
包括零售、金融服务 / 保险 / 银行、广告技术以及媒体与娱乐
* 所有结果均基于完全匿名的汇总数据。为确保统计有效性，我们遵循严格的数量阈值和方法，仅在满足这些条件时才呈现数据。
DCP 在第一方数据变现中的重要性
DCP 在第一方数据变现中发挥着至关重要的作用，72% 的受访者认为它们非常重要。 这一观点因地区而异，其中巴西受访者热情最高——83% 的人认为 DCP「极其重要」或「较为重要」。
相比之下，美国受访者的热情略低，68% 的人认可 DCP 的重要性。尽管商业媒体仍处于发展阶段，但 DCP 在某些行业的重要性尤为显著。
值得注意的是，金融服务和零售行业 80% 的受访者认为，DCP 对其第一方数据战略至关重要。这凸显了不同市场和行业对 DCP 价值的认可度不断提高，尤其是在严重依赖客户数据的行业。
相比之下，美国受访者的热情略低，68% 的人认可 DCP 的重要性。尽管商业媒体仍处于发展阶段，但 DCP 在某些行业的重要性尤为显著。
值得注意的是，金融服务和零售行业 80% 的受访者认为，DCP 对其第一方数据战略至关重要。这凸显了不同市场和行业对 DCP 价值的认可度不断提高，尤其是在严重依赖客户数据的行业。
DCP 在您的第一方数据战略（变现）中有多重要？
使用数据协作平台后广告支出回报率的变化
总体而言，77% 的参与者表示广告支出回报率（ROAS）有所提高。地区差异显著，巴西遥遥领先，88% 的巴西受访者报告了积极变化。使用的平台数量似乎也会影响结果。
使用 2-3 个平台 的受访者报告称，ROAS 提升率达到 81%，略高于仅使用 1 个平台的用户。这些结论表明，DCP 以及多平台的使用都有助于提升广告投放效果。
使用 2-3 个平台 的受访者报告称，ROAS 提升率达到 81%，略高于仅使用 1 个平台的用户。这些结论表明，DCP 以及多平台的使用都有助于提升广告投放效果。
自使用 DCP 以来，您的 ROAS 发生了怎样的变化？
DCP 在零售媒体战略中的重要性
74% 的受访者明确强调 DCP 在其零售媒体战略中的重要性。从特定行业角度来看，媒体与娱乐行业对 DCP 的重视程度最高。
DCP 在您的第一方数据战略（零售媒体战略）中有多重要？
DCP 在零售媒体中实现的可量化成果
DCP 在多个关键领域对商业与零售媒体产生了可量化影响。其中，提升广告投放效果（33%） 是最显著的成果，而提升客户留存率和提高用户消费份额紧随其后，均占 28%。地区差异明显，美国市场更关注广告投放效果的提升，占比 35%。
行业趋势同样显著，尤其是在金融服务行业，30% 的受访者认为 DCP 促进了更高的转化率。这些数据表明，DCP 在不同指标、地区和行业中的价值日益凸显，并在不断发展的零售与商业环境中扮演着越来越重要的角色。
行业趋势同样显著，尤其是在金融服务行业，30% 的受访者认为 DCP 促进了更高的转化率。这些数据表明，DCP 在不同指标、地区和行业中的价值日益凸显，并在不断发展的零售与商业环境中扮演着越来越重要的角色。
在零售媒体行业，您目前通过 DCP 实现的主要可量化成果有哪些？
零售媒体平台与数据协作的最佳应用场景
在商业与零售媒体平台上，某些数据协作应用场景已脱颖而出。最常见的应用是面向高意向受众的营销，占比 38%。紧随其后的是相似受众（Lookalike Audiences）定向投放，占 34%，以及针对高意向受众的再营销，占 33%。
地区偏好有所不同，其中巴西对相似受众投放偏好最强，占比 40%。
行业趋势也十分明显，零售行业高度聚焦于高意向受众营销，占其数据协作应用的 36%。值得注意的是，在所有行业中，高意向受众营销和相似受众投放始终稳居前两大应用场景。这一趋势突显了它们在不断发展的商业和零售媒体领域推动高效营销策略方面的重要性。
地区偏好有所不同，其中巴西对相似受众投放偏好最强，占比 40%。
行业趋势也十分明显，零售行业高度聚焦于高意向受众营销，占其数据协作应用的 36%。值得注意的是，在所有行业中，高意向受众营销和相似受众投放始终稳居前两大应用场景。这一趋势突显了它们在不断发展的商业和零售媒体领域推动高效营销策略方面的重要性。
零售媒体平台与数据协作在广告投放方面有哪些最佳应场景？
DCP 在零售媒体投放中的当前收入贡献
在当前零售媒体投放中 DCP 的收入贡献方面，受访者的反馈揭示了细致的收入分布情况。37% 的受访者表示 DCP 贡献了 5-10% 的收入，而 58% 的受访者报告贡献更高，达到 10-25%。
地区差异显著，其中英国表现突出，46% 的受访者表示 DCP 贡献了 5-10% 的收入。从行业来看，媒体娱乐行业表现尤为强劲，56% 的受访者表示 DCP 带来了 10-25% 的收入增长。
地区差异显著，其中英国表现突出，46% 的受访者表示 DCP 贡献了 5-10% 的收入。从行业来看，媒体娱乐行业表现尤为强劲，56% 的受访者表示 DCP 带来了 10-25% 的收入增长。
贵公司通过零售媒体平台和数据协作投放广告所带来的收入贡献是多少？
2025 年 DCP 在零售媒体领域的预期收入增长
从增长预期来看，52% 的受访者预计收入将大幅增长 10-25%，其次42% 预计增长在 5-10% 之间。从地区来看，巴西表现最为突出，71% 的受访者预计收入将大幅增长 10-25%。相比之下，英国较为保守，64% 的受访者预计收入增长 5-10%。
从行业角度来看，金融服务和媒体娱乐行业对增长持乐观态度，约 50% 的受访者预计收入将增长 10-25%。此外，代理商的预期比较接近，约 43% 的受访者预计未来将有良好的增长表现。
从行业角度来看，金融服务和媒体娱乐行业对增长持乐观态度，约 50% 的受访者预计收入将增长 10-25%。此外，代理商的预期比较接近，约 43% 的受访者预计未来将有良好的增长表现。
贵公司通过零售媒体平台和数据协作投放广告所带来的预期收入贡献是多少？
未来发展方向
企业最重要的资产是其第一方数据，最大化挖掘其价值对业务成功和增长至关重要。在零售与商业媒体领域，营销人员可以充分利用第一方数据进行精准投放、效果衡量和优化，同时确保数据协作安全合规，符合隐私要求。
关键结论
