报告指南
2025 移动 App 卸载现状报告
联袂呈现
第一章
引言
如果你还没有把预装营销（Preload Campaigns）列为 2025 年获客策略中的重点，那么你很可能会错失触达潜在用户的良机。
所谓预装，就是将你的应用安装在出厂设备上，让用户在打开新设备后第一眼就能看到你的应用。
在本指南中，我们将结合行业领先合作伙伴的见解与最佳实践，深入探讨预装营销如何成为获客策略中不可或缺的一环，帮助您提升品牌曝光度，实现业务增长。
预装营销的优势
最新数据表明，越来越多的品牌正在调整广告投放预算，加大对预装营销的投入。这一趋势反映出市场对于预装营销在早期曝光和推动增长方面的作用认知不断加深。
对超过 300 款应用进行分析后，我们看到预装营销已占据广告主获客广告支出的 30%，进一步证实了其在成功获客策略中的核心地位。
这一广告模式在提高用户互动和转化率方面展现出了惊人的效果。从 2023 年到 2024 年，预装营销的转化率增长了 15.77%。这表明，在用户打开新设备这一高度活跃的关键时刻，向用户展示应用能够提高初始转化率，进而促进长期用户留存，优化整体获客效果。
提高获客效果的六大优势
通过预装将应用对接到新设备的初始设置流程中，品牌得以从用户打开设备的第一天就获得用户的关注。预装营销可以提供以下六大核心优势：
1.提高品牌信任度
在新设备上出现会给用户留下官方推荐的印象，增强用户信任感，提高品牌认知度。
2.增强品牌曝光
预装应用通常出现在设备上的显眼位置，用户无需下载即可直接访问，大幅提升品牌可见度和用户触达率。
3.提高用户互动和终身价值（LTV）
预装营销利用用户在初次使用新设备时的好奇心，能够调动参与度，为培养长期忠诚用户奠定基础。
4.更具成本效益的用户增长
预装应用直接预装在新设备上，避免了高昂的广告投放和应用商店竞争成本，从而降低获客成本（CAC）。
5.优化用户体验
预装应用为用户提供无缝的初始体验，无需额外下载，即开即用，有助于降低用户流失率，提升留存率。
6. 保护用户隐私
预装应用不会主动干扰用户，用户可以自主选择何时以及如何与应用互动，确保良好的隐私体验。
从首次触达开始衡量安装和互动
为提高预预装营销的投资回报率（ROI），全面衡量获客各个环节的关键指标（如应用激活、转化率等）至关重要。AppsFlyer 的预装 referrer 归因（Preload Referrer Attribution）能够提供精准归因方法，帮助营销人员了解预装营销的具体效果。
借助这一解决方案，品牌可以与 OEM 厂商、移动运营商和应用探索平台合作，确保应用在出厂阶段或设备首次开机时直接预装到用户手机中。这一方式能够帮助营销人员即时获取应用安装数据和用户互动情况，评估广告效果，持续优化广告支出回报率（ROAS）。
此外，预装归因分析采用确定性 referrer 匹配（Deterministic Referrer Matching），无需依赖设备或用户标识符，即可精准衡量广告效果，同时确保用户隐私安全。
电子商务巨头 Magalu 通过动态预装每月新增 10 万+安装量
挑战
作为巴西最大的电子商务平台之一，Magalu 希望在开展数字营销活动的同时，提升用户获取效果，优化广告支出回报率（ROAS）。
实战策略
Magalu 与 AVOW 合作，借助 AppsFlyer 提供的数据衡量与洞察，制定了一套行之有效的预装营销策略：
拓宽获客渠道：突破传统的程序化广告、搜索引擎投放和社交媒体广告，借助 OEM 预装营销实现可持续增长。
采用灵活的 OEM 方案：将动态预装作为核心用户获取手段，提高获客效率。
优化商业模式：基于 CPI、CPC、CPM 和 CPA 等关键指标，利用 AppsFlyer 全面的衡量数据优化决策，提高整个用户旅程中的转化率。
通过透明机制打击广告欺诈：确保获客流程真实可靠，提高数据的可信度。
成果
通过动态预装营销，Magalu 成功提升了获客效果、互动率和用户终身价值（LTV）。在 30 天内新增 10 万+ 次安装，广告支出回报率（ROAS）提升 4 倍。
预装营销的最佳实践：行业专家的深度见解
预装营销（也称动态预装或 Google Play Auto Install）能够为品牌的获客策略带来颠覆性变革。通过这一方式，应用会根据用户的偏好或行为，在设备初次设置时完成安装，确保品牌从一开始就能精准触达目标用户。
为了充分发挥预装营销的潜力，确保广告效果精准可控，可参考以下来自行业领军者的实战经验。
Appnext 是全球最大的独立应用探索平台，是业内唯一一款推荐引擎，覆盖应用内和设备端探索渠道。通过与顶级 OEM 厂商、运营商和应用开发商的直接合作，在 10,000 多个移动触点中打造了一体化的应用探索体验。了解详情
实战建议 1：采取高级用户细分策略
根据人口统计数据和行为特征对用户进行细分，打造更精准的预装营销投放策略。例如，利用时间、地理位置、设备设置等信息调整广告内容，以提升用户互动率和转化效果。同时，通过不断优化用户分层和数据分析，提升广告效果。将应用集成到设备并在首次设置或重启过程中展示应用，有助于提升安装量、增强用户信任，并提高品牌曝光度。
实战建议 2：自动推荐，精准定位
借助自动化推荐工具，基于用户行为、偏好和设备使用模式精准投放预装营销。这种方式能够有效减少获客工作中的阻力，提高转化率，避免广告预算的无谓消耗，同时触达到高意向用户，提升用户留存率。这一做法符合行业向超个性化营销（hyper-personalization）发展的整体趋势。
实战建议 3：利用预测分析优化性能
利用预测分析技术，结合历史数据和用户趋势，提前预测广告效果，实时调整预装营销的投放策略。这种数据驱动的方式可以帮助品牌快速适应市场变化和用户行为的动态变化，确保广告策略始终处于最优状态。
Aura 是 Unity 旗下全球领先的设备端广告平台，已与到超过 19 亿台设备的操作系统实现了对接。Aura 帮助应用和游戏在用户设备开机时触达用户，并贯穿整个设备生命周期，以提高用户质量、长期参与度和投资回报率（ROI）。了解详情
实战建议 1：延长归因窗口
在预装营销中，用户通常会一次性安装多个应用，但可能不会立即打开。与社交或展示广告不同，预装营销需要至少 30 天的归因窗口，因为用户可能在设备使用一段时间后才会启动某些应用。延长归因窗口有助于更准确地衡量转化率，获得更深入的广告效果分析。
实战建议 2：利用精准推送提升用户互动
在合适的时机推送通知，可以有效提升用户互动率，增加应用的打开率。例如，你可以借助地理位置或设备型号等数据信号，触发精准推送。此外，在设备初始设置过程中嵌入促销活动也是个行之有效的策略。不同的投放位置的广告创意版本可能会带来不同的效果。通过 A/B 测试试验不同广告元素（如颜色、格式和创意），有助于快速优化广告表现，加获得更好的效果。
实战建议 3：利用增量测试衡量广告真实价值
增量测试是评估预装营销实际价值的关键手段。它可以帮助品牌区分广告带来的用户和自然流量用户。这种测试方式能够明确获客策略的重点，避免将广告预算消耗在自然用户上。通过增量测试，品牌可以更精准地分配预算，提高广告效果，并做出更明智的营销决策。
AVOW 是一家专注于移动 OEM 广告的全球应用增长公司。凭借自主研发的 AVOW Intelligence 技术和 KYLN 多渠道分发平台，AVOW 覆盖超过 15 亿日活用户，每月推动超过 1000 万次下载。了解详情。
实战建议 1：提前规划
无论是即将到来的节日促销，还是 OEM 厂商推出热门新机型，都可以成为预装营销获取流量的黄金时机。品牌应提前布局，确保应用在这些关键节点上抢占市场先机，牢牢抓住投放时机。
实战建议 2：及时更新应用版本
应用的第一印象至关重要。由于动态预装会直接从 Google Play 商店拉取最新版本，因此在投放前务必确保应用已经更新至最新版本。这样可以提升用户体验，避免因版本问题影响广告效果。的应用程序经过优化，随时准备给用户留下深刻印象。
实战建议 3：了解不同 OEM 之间的差异
不同 OEM 在市场覆盖范围、用户群体和广告形式上都有各自的特点。只有深入了解各 OEM 的市场优势，品牌才能找到最适合的合作伙伴。例如，一些 OEM 在特定地区市场占据主导地位，与这些厂商合作可以更精准地触达核心目标用户群。
Digital Turbine（NASDAQ：APPS）帮助全球领先的电信运营商、广告主和媒体打造卓越的移动消费体验及广告投放解决方案。其端到端平台简化了合作伙伴提升品牌知名度、获客和变现效果的流程，使他们能够覆盖更多设备、触达更多用户。Digital Turbine 总部位于北美，并在全球设有办事处。了解详情
实战建议 1：利用一体化解决方案提升广告效果
将预装营销与传统广告渠道或品牌推广活动相结合，可以显著提高广告投放效果。采用一体化多渠道解决方案，综合预装营销、积分墙、DSP（需求方平台）以及通知广告，再通过 MMP（移动归因合作伙伴）无缝分析和衡量投放数据。这种精简化的运营模式不不仅有助于提升广告效果，还能最大限度提升投资回报率（ROI）。
实战建议 2：利用预装营销拓展全球市场
在应用的整个生命周期内，预装营销都能成为市场扩展的利器。在市场试水阶段，预装营销能够加速市场渗透，进行用户引导流程的 A/B 测试；在发展阶段，预装营销可以推动快速规模化增长，巩固品牌的市场领导地位；随着成熟市场中，预装营销可以帮助品牌扩展至次级市场，在投资前评估市场潜力，从而优化全球增长策略。
实战建议 3：打造流畅的用户引导流程
想要最大化预装营销的效果，就必须打造流畅的用户引导流程，让用户在首次接触应用时就能感受到品牌的核心价值。不同于传统广告，预装应用的用户通常是在毫无预期的情况下接触到应用，因此必须确保用户引导界面（FTUE）能够清晰地传递产品价值，避免依赖额外的广告或推送提醒。通过简化操作流程、突出核心功能，并使用应用内引导提示，让用户快速上手，提升早期互动率，最终促进长期留存。
InMobi Group 通过 AI 赋能广告投放、应用发布和用户互动，提供包括端到端应用广告解决方案、InMobi Exchange 以及 Glance Lockscreen（锁屏内容探索平台）等产品。总部位于新加坡，在班加罗尔和旧金山设有办公中心，获得 SoftBank、Kleiner Perkins 和 Sherpalo Ventures 等投资。了解详情
实战建议 1：精准预装归因数据驱动更高互动率
预装营销能直接触达高价值用户，通过精准的归因数据，广告主可以识别出互动率更高的用户群体，并优化广告投放策略。例如，可以根据用户偏好和行为制定个性化锁屏广告，确保内容能够真正引起用户兴趣。数据驱动的投放方式能够将互动率提升 20%，并通过持续分析用户群体表现，动态优化广告内容，使其保持高度相关性和吸引力。
实战建议 2：基于受众行为优化转化路径
预装营销为品牌提供了优化转化路径的独特机会。分析用户从接触预装营销到最终转化的行为模式，例如设备类型、地理位置、过往互动历史等关键因素，可以帮助品牌精准定位高转化率用户群体，并优化一键安装（OCI）流程，打造个性化的用户体验。通过这种定向优化策略，转化率可提高 15-30%，大幅提升广告效果。
实战建议 3：打造高效的 CTA
情景化、高相关度的 CTA 可以为预装营销的成功提供助力。设计符合用户需求和意向的 CTA，能够有效激发用户操作，提升应用互动率。通过数据驱动的个性化 CTA 设计，互动率可提升 25-30%，确保广告内容能够高效引导用户完成关键行为。
动。
结论
预装营销为广告主推广应用提供了独特机遇，让品牌能够在用户初次使用设备的关键时刻与其建立联系。通过结合精准数据分析、参考最佳实践和先进的归因策略，品牌可以最大化用户互动、提升留存率，实现可持续增长。随着预装营销不断重塑获客策略，采用数据驱动、全渠道整合的方式，有助于品牌在 2025 年及未来继续保持竞争优势。
